Ihr habt im Jahr mehr zu erzählen,
als bei euch jemand Zeit hat aufzuschreiben.
Wir machen jeden Monat komplett. Ihr geht ihn einmal durch.
Inga von Bescherer Ökotrophologin (B.Sc.) · CAU Kiel Am Feed lässt sich ablesen, in welchen Wochen viel los war.
„Wir hatten den Launch, mitbekommen hat ihn keiner.“
Die neue Sorte stand im Handel, bevor der erste Beitrag online war. Dabei lag der Termin seit Monaten fest, genau wie Messe und Werksverkauf. Was im Betrieb Vorlauf hat, hat ihn auf dem Kanal nicht.
„Bei uns macht das einer nebenbei.“
Zwischen Messe, Handelsgespräch und Verpackungsrelaunch bleibt der Kanal liegen. Nicht weil die Zeit fehlt, sondern weil niemand zuständig ist. In den vollen Wochen, in denen es am meisten zu erzählen gäbe, fällt er zuerst aus.
„Im Jahresgespräch fragt der Einkäufer, was wir für die Marke tun.“
Und ihr sitzt da mit einem Prospektplan und einem Kanal, auf dem seit sechs Wochen nichts passiert ist. Das ist die Stelle, an der aus Sichtbarkeit Geld wird.
Deshalb übernehmen wir den Kanal als Aufgabe, nicht als Zusatz: wir planen den Monat um eure Termine, produzieren ihn fertig und formulieren dabei die Aussagen, die ihr euch bisher gespart habt. Hat bei euch jemand die Kanäle als Aufgabe und nicht nebenbei, seid ihr besser aufgestellt als die meisten, und wir würden euch nur Geld kosten.
Drei Agenturen, die unsere Produktion für ihre eigenen Kunden einkaufen.
Wer unsere Arbeit selbst weiterverkauft, prüft sie genauer als jeder Auftraggeber.
Inga hat sich über unsere Vereinbarungen hinaus eingebracht und wesentlich mehr zum Erfolg beigetragen als erwartet. So eine Zusammenarbeit ist Gold wert. Die Sichtbarkeit unseres Kunden stieg über Reels, Posts und Stories um mehr als 500 %.
Sie verstehen unsere Kunden oft besser als wir selbst und können Inhalte erstellen, die wirklich ansprechend und relevant sind. Inga und Sören sind für uns unverzichtbare Partner geworden.
Die Leichtigkeit und Zuverlässigkeit in der Zusammenarbeit ist sehr angenehm. Es ist nicht wie bei einem Treuhänder, wo man sich selbst viel Wissen aneignen muss, viel mehr eine Arbeit, die ihr komplett selbstständig erledigt. Für mich ein „Must-have“ in jeder Firma.
Ob das trägt, sieht man an einem Kanal, der seit Jahren läuft.
Impressionen im Monat auf Meta für eine Fleischwaren-Marke, elf Beiträge im Monat. Den Namen dürfen wir nicht nennen, die Zahlen schon.
Wenn ihr wissen wollt, was auf eurem Kanal möglich ist, sehen wir ihn uns an und sagen es euch.
Was ihr bekommt, in der Reihenfolge, in der es passiert.
Wir sprechen über eure Marke, eure Warengruppe und die Kanäle, die ihr schon habt. Danach wissen wir, was das Produkt kann und was darüber gesagt werden darf.
Farben, Schriften, Bildsprache und Sprachregeln kommen von euch, nicht von uns. Ihr gebt das Raster frei, danach ist es die Grundlage für jeden Monat.
Posts, Reels, Stories: Text, Grafik, Schnitt. Ihr seht den ganzen Monat vor dem Ersten und gebt ihn in einem Durchgang frei.
Jede Aussage über Wirkung, Nährwert oder Gesundheit gleichen wir mit dem EU-Register der zugelassenen Health Claims ab. Was nicht gedeckt ist, formulieren wir um, statt es zu streichen.
Wir planen vor, posten nach eurer Freigabe und beantworten Standardfragen im Kommentar. Alles, was nach Beschwerde oder Rückruf klingt, geht sofort an euch.
Einmal im Monat die Zahlen mit Einordnung: welcher Beitrag lief, woran wir das festmachen und was daraus für den nächsten Monat folgt. Kein Dashboard, das niemand öffnet.
Was wir produzieren, könnt ihr euch ansehen.
Drei Kundenprofile aus Beratung, Design und Immobilien, über Monate aufgebaut, Post für Post. Der Feed der Lebensmittelmarke, für die wir monatlich produzieren, ist nicht dabei: dort dürfen wir weder Namen noch Logo zeigen.
So entsteht ein Post bei uns.
Rezeptur, Nährwerte, Zielgruppe und das, was ihr über das Produkt sagen dürft. Wir arbeiten mit den Unterlagen, die eure Qualitätssicherung ohnehin hat.
Jede Aussage über Wirkung oder Nährwert läuft gegen das EU-Register der zugelassenen Angaben, bevor sie überhaupt in einen Entwurf kommt.
Sören schreibt und produziert, Inga gibt frei. Jeden Beitrag, in dem es um Ernährung, Nährwert oder Gesundheit geht, liest sie selbst.
Ihr geht den Monat einmal durch, danach läuft er ohne euch. Wir posten erst nach eurer Freigabe.
Ihr dürft mehr sagen, als ihr euch traut.
Reichweite bekommt ihr auch von jeder anderen Agentur. Die Frage ist, was dabei über euer Produkt behauptet wird.
98 % der Gesundheitsversprechen, die foodwatch in der Instagram-Werbung von Influencern für Lebensmittel und Nahrungsergänzung geprüft hat, waren aus ihrer Sicht unzulässig: 550 von 560 Aussagen, erhoben im Januar 2026. Uns ist der Ruf eurer Marke wichtig, deshalb passen wir auf, dass sie gar nicht erst angreifbar wird.
Was bei euch gestrichen wird
„Proteinreich schreiben wir lieber nicht, das ist uns zu heikel.“
„Proteinreich“ ist eine nährwertbezogene Angabe mit einer festen Bedingung: mindestens 20 % des Brennwerts müssen aus Eiweiß stammen, dann darf sie stehen (Anhang der HCVO). Wir rechnen das an eurer Nährwerttabelle nach und schreiben es hin, wenn es trägt.
Was bei euch gestrichen wird
„Aus der Region würden wir gern sagen, aber nicht alles kommt von hier.“
Dann sagt ihr, was stimmt. Auf der Verpackung gilt: Wird eine Herkunft genannt und kommt die Hauptzutat woanders her, muss das dabeistehen (LMIV Art. 26 Abs. 3, Durchführungsverordnung (EU) 2018/775). Im Beitrag gilt das Irreführungsverbot, ausdrücklich auch für Werbung: keine Angabe, die über den Herkunftsort täuscht (LMIV Art. 7 Abs. 1 Buchstabe a in Verbindung mit Abs. 4). Wir schreiben deshalb über den Betrieb, der verarbeitet, statt über eine Region, die ihr nicht durchhalten könnt.
Was bei euch gestrichen wird
„Ohne Zusatzstoffe hat uns die Qualitätssicherung rausgenommen.“
Zu Recht, wenn alle vergleichbaren Produkte das auch sind: Eine Selbstverständlichkeit darf nicht wie eine Besonderheit klingen (LMIV Art. 7 Abs. 1 Buchstabe c). Wir schreiben stattdessen über die Zutatenliste, die ihr tatsächlich kurz gehalten habt, und lassen die Leute selbst vergleichen.
Rahmen: HCVO (EG) 1924/2006 · LMIV (EU) 1169/2011 · Durchführungsverordnung (EU) 2018/775 · das EU-Register der zugelassenen Health Claims. Für Tierwohl- und Clean-Label-Aussagen gilt dasselbe Vorgehen.
Fragen und Antworten
Ihr seid zu zweit. Wir haben zwölf Anlässe im Jahr. Wie geht das aus?
Gut, weil wir nicht zwölfmal im Jahr anfangen, sondern jeden Monat produzieren. Die Anlässe stehen im Plan, bevor der Monat beginnt: Messe, Launch, Werksverkauf, Saison. Wir nehmen nur so viele Marken an, wie wir jeden Monat vollständig liefern können. Seit 2019 sind daraus über 8.000 Beiträge geworden.
Wir haben eine Qualitätssicherung im Haus. Was macht ihr dann?
Wir nehmen euch das Formulieren ab, nicht das Prüfen. Jede Aussage kommt fertig formuliert und mit der Angabe, auf die wir uns stützen. Eure Qualitätssicherung nickt oder streicht, statt selbst zu texten. Genau das ist der Unterschied zu einer Agentur, die bei jedem Nährwert zurückfragt.
Wer schreibt, wenn ein Anlass kurzfristig dazukommt?
Wir. Der Monatsplan ist der Normalfall, nicht die Grenze. Kommt eine Listung, ein Termin oder eine Rückfrage aus dem Handel dazwischen, antworten wir am selben oder am nächsten Werktag, produzieren den Beitrag vorgezogen und schieben den geplanten nach hinten.
Wir haben schon eine Agentur für Verpackung und Handelsmarketing. Kollidiert das?
Nein. Wir übernehmen die organischen Kanäle und sonst nichts. Vorlagen, Farben und Bildsprache kommen aus eurem bestehenden Styleguide, damit im Feed nichts anders aussieht als am Regal. Wenn eure Agentur eine Kampagne fährt, ziehen wir den Monatsplan darauf zu.
Kennt ihr unsere Warengruppe?
Das Handwerk bringen wir mit: Ernährungswissenschaft, Lebensmittelrecht und sieben Jahre Produktion. Zuletzt monatlich für eine Fleischwaren-Marke, davor für eine Kaffeemarke im Schweizer Handel. Eure Warengruppe lernen wir im Onboarding, und zwar von euch, weil ihr sie besser kennt als jede Agentur.
Braucht ihr Produktfotos von uns?
Wenn ihr welche habt, arbeiten wir damit, auch mit dem Material aus Katalog und Handel. Wir fotografieren nicht selbst. Wo Bilder fehlen, arbeiten wir grafisch, mit Typografie, Rezeptdarstellungen und kurzen Videos aus vorhandenem Material.
Was kostet das?
Wir fangen bei 950 € netto im Monat an. Wo ihr landet, hängt an der Zahl der Kanäle, an der Menge und daran, wie viel Video dabei ist: bei der Marke, deren Zahl weiter oben steht, sind es elf Beiträge im Monat. Die Zahl für euren Fall nennen wir im Erstgespräch, nachdem wir eure Kanäle gesehen haben, nicht vorher.
Wem gehört das, was ihr produziert?
Euch. Rohdateien, Vorlagen und das Stilraster liegen bei euch, die Kanäle laufen auf euren Zugängen und nicht auf unseren. Ihr müsst uns nicht fragen, um damit weiterzuarbeiten.
Wer haftet, wenn eine Aussage abgemahnt wird?
Wir formulieren nach HCVO und LMIV und legen offen, worauf wir uns dabei stützen. Eine Rechtsberatung ist das nicht, und die Freigabe bleibt bei euch. Wenn eine Aussage strittig ist, sagen wir das vorher und schlagen eine Formulierung vor, die trägt. Für den seltenen Rest gilt: fragt euren Fachanwalt, bevor es rausgeht, nicht danach.
Wie ist das mit einer Vertraulichkeitsvereinbarung?
Gerne, wir unterschreiben jede vernünftige Vereinbarung, die ihr uns vorlegt. Rezepturen, Zahlen und Termine bleiben ohnehin bei uns. Wie ernst wir das nehmen, seht ihr weiter oben an der Marke, deren Zahlen auf dieser Seite stehen und deren Namen ihr nicht findet.
Wir sagen euch, was wir auf eurem Kanal sehen. Auch wenn wir nicht zusammenarbeiten.
In 30 Minuten wisst ihr, woran ihr seid.
Zeigt uns eure Kanäle. Wir sagen euch, was funktioniert, was ihr lassen könnt und welche Aussagen wir so nicht stehen lassen würden.
- Wir sagen euch, was auf euren Kanälen funktioniert, und auch, wo wir nichts beitragen können.
- Ein erster Blick auf eure Aussagen: Was hält, was wir anders formulieren würden.
- Ihr müsst nichts vorbereiten.
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